隨著微短劇市場的爆發(fā)式增長,其內(nèi)容質(zhì)量與行業(yè)規(guī)范問題也日益受到關(guān)注。行業(yè)監(jiān)管舉措的加強(qiáng)引發(fā)了一些討論。對此,九州文化董事長汪家城在接受專訪時(shí)明確表示,監(jiān)管并非對微短劇行業(yè)的負(fù)面打擊,而是行業(yè)走向成熟、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。他強(qiáng)調(diào),在數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域,唯有持續(xù)淬煉精品,才能贏得長遠(yuǎn)未來。
汪家城指出,微短劇作為一種新興的數(shù)字內(nèi)容形態(tài),以其節(jié)奏快、爽點(diǎn)密集、適配移動(dòng)碎片化時(shí)間等特點(diǎn),迅速贏得了海量用戶,展現(xiàn)出巨大的市場潛力。在初期野蠻生長的階段,部分作品確實(shí)存在內(nèi)容同質(zhì)化、價(jià)值觀偏差、制作粗糙等問題。他認(rèn)為,監(jiān)管的介入恰逢其時(shí),旨在建立規(guī)則、明確邊界、引導(dǎo)方向,為整個(gè)行業(yè)營造一個(gè)健康、有序、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。這非但不是‘打擊’,反而是對認(rèn)真創(chuàng)作者的保護(hù)和對良性生態(tài)的奠基。
“監(jiān)管的‘緊箍咒’,實(shí)質(zhì)是精品化的‘催化劑’?!蓖艏页侨绱诵稳?。他表示,過去依靠簡單套路和流量紅利快速獲利的模式將難以為繼。政策與市場的雙重導(dǎo)向,正在倒逼內(nèi)容生產(chǎn)者回歸創(chuàng)作本質(zhì)——即深耕內(nèi)容、提升品質(zhì)、傳遞價(jià)值。九州文化自身的發(fā)展策略也緊密圍繞這一核心,將更多資源投入到劇本打磨、制作升級和人才建設(shè)中。
在數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的大框架下,汪家城分享了九州文化的實(shí)踐與思考。他認(rèn)為,微短劇的“精品化”內(nèi)涵豐富:首先是價(jià)值之精,作品需要具備積極向上的精神內(nèi)核,符合主流價(jià)值觀,能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴與思考;其次是敘事之精,要在極短的篇幅內(nèi)完成起承轉(zhuǎn)合,塑造鮮明人物,講述一個(gè)完整而精彩的故事;第三是制作之精,包括服化道、拍攝、剪輯、特效等環(huán)節(jié)的專業(yè)化與工業(yè)化水準(zhǔn)提升;最后是創(chuàng)新之精,不斷探索新題材、新形式、新技術(shù)(如AI輔助創(chuàng)作、互動(dòng)劇等)的應(yīng)用,避免內(nèi)容僵化。
汪家城強(qiáng)調(diào),九州文化正致力于構(gòu)建一個(gè)從IP孵化、內(nèi)容制作、平臺運(yùn)營到衍生開發(fā)的微短劇精品化全鏈條。他們不僅關(guān)注單部爆款,更看重系列化、品牌化內(nèi)容的打造,以及通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀用戶、構(gòu)建品牌認(rèn)知。公司積極探索微短劇與文旅、電商、品牌營銷等領(lǐng)域的深度融合,拓展數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的服務(wù)邊界與應(yīng)用場景,讓精品內(nèi)容產(chǎn)生更大的商業(yè)與社會(huì)價(jià)值。
面對汪家城充滿信心。他認(rèn)為,經(jīng)過這一輪規(guī)范和調(diào)整,微短劇行業(yè)將告別泥沙俱下的混沌期,進(jìn)入一個(gè)以質(zhì)取勝的新階段。監(jiān)管規(guī)范了賽道,而持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容的能力,將成為企業(yè)最核心的競爭力。九州文化愿意與行業(yè)同仁一道,在監(jiān)管指引下,守正創(chuàng)新,精益求精,共同推動(dòng)中國數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走向更加繁榮、健康的明天。
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更新時(shí)間:2026-03-27 07:01:03